- La campaña “See Her Greatness” debutará el 12 de marzo por CBS
- Buick se asociará con TOGETHXR para impulsar la visibilidad y conversación sobre el deporte femenil
DETROIT – Cerca del 40 por ciento de los atletas son mujeres, pero reciben menos del 10 por ciento de cobertura en medios. Buick se compromete a cambiar esta realidad con el lanzamiento de la campaña ‘See Her Greatness’, diseñada para concientizar y engrandecer los logros de todas las mujeres atletas. Esta campaña arrancará a la par del Mes de la Mujer y el inicio del March Madness de la Asociación Nacional de Atletas Colegiados (NCAA, por sus siglas en inglés).
‘See Her Greatness’ debutará el 12 de marzo y tendrá presencia en múltiples plataformas durante todo el año, incluyendo eventos presenciales. ‘See Her Greatness’ destaca históricos momentos del deporte femenino universitario por medio de anuncios. En ellos, podrá escucharse a comentaristas narrar los históricos y emocionantes momentos del deporte femenino universitario, en lugar de solo mostrarlos en video porque, como Buick enfatiza, seguramente mucha gente se los perdió. Al término del comercial, se hace un llamado sobre la poca cobertura mediática en el deporte femenino y aparecerá en la pantalla con un código QR que permitirá a los espectadores acceder a una página con todos los momentos históricos más destacados.
Los primeros anuncios presentarán momentos de torneos universitarios de baloncesto, hockey y natación femeninos, incluida una de las mejores jugadas en el último segundo en la historia de la NCAA.
En 2022 se celebra el 50 aniversario del Título IX que ordenó la igualdad de género en la educación y el deporte. Como socio de la NCAA desde hace años, Buick publicará la misma cantidad de anuncios en los torneos March Madness de mujeres y hombres.
“Lo que es importante para nuestros clientes, es importante para Buick ya que somos la marca con el mayor porcentaje de clientes femeninas 1 , y estamos comprometidos en la inclusión y la igualdad para todas las mujeres”, dijo Molly Peck, vice presidente de marketing de Buick y GMC. “Estas destacadas atletas han demostrado dedicación, trabajo en equipo y liderazgo que pueden ser utilizados dentro y fuera de las competiciones, y creemos firmemente que su grandeza debe ser vista”.
Para poner al deporte femenil en primera plana, Buick se ha asociado con TOGETHXR , una empresa de medios liderada por mujeres diseñada para demostrar cómo niñas y mujeres están revolucionando el mundo del deporte. TOGETHXR está liderado por reconocidas mujeres atletas como Sue Bird, Chloe Kim, Alex Morgan y Simone Manuel. TOGETHXR ha creado una llamativa plataforma para mujeres en la cultura y el deporte con contenido original que incluye Surf Girls: Kaikaina, More Than A Name, FENOM, Summer of Gold y muchas más.
Por medio de esta colaboración, Buick y TOGETHXR crearán contenido inclusivo para incrementar la representación y organizar “reuniones de mentores” en las que los clientes pueden presenciar una discusión entre atletas femeninas durante los principales torneos de la NCAA. Las reuniones estarán encabezadas por atletas femeninas influyentes junto a atletas que actualmente juegan a nivel universitario. Estas reuniones fueron diseñadas para brindar un espacio de conexión, inspiración y empoderamiento. Los “Buick Huddles with TOGETHXR” se llevarán a cabo en la Final Four Femenina en Minneapolis (1 y 3 de abril) y continuarán en destacados eventos universitarios durante todo el año.
“TOGETHXR tiene la misión de exhibir y construir relaciones con y para las asombrosas y diversas mujeres que están cambiando el mundo a través del deporte y el activismo”, dijo Jessica Robertson, directora de contenido de TOGETHXR. “Estamos entusiasmados de asociarnos con Buick, una marca que comparte nuestra misión de aumentar la visibilidad e ingresos hacia los deportes femeninos”. Como parte de la colaboración con TOGETHXER, Buick también estará presente en varios de los eventos de la NCAA con reuniones de mentores en los torneos.
Por esta campaña, y durante los premios CynposisSports en abril, Buick recibirá el primer premio “#SeeHer in Sports Award” de SeeHer, un movimiento mundial que lucha contra el sesgo de género en los medios y la publicidad.
Para sintonizar los juegos de la NCAA mientras conduces 2 , algunos propietarios elegibles 3 de vehículos Buick podrán disfrutar de la aplicación para vehículos Buick March Madness, que brinda a los conductores acceso a la cobertura de juegos en vivo y a los aspectos más destacados de los torneos de mujeres y hombres. Buick también ofrece Wi-Fi 4G LTE gratis a los propietarios durante el mes de marzo 3 . La oferta de datos ilimitados gratis está disponible para los propietarios que radican en EE. UU. que tienen un vehículo equipado con Wi-Fi 4G LTE OnStar y que actualmente no tienen un plan de datos activo 4 .
En Buick.com/SeeHerGreatness podrás encontrar todos los históricos momentos que saldrán en los anuncios, así como los videos de las reuniones de mentor, los horarios de los partidos y contenido adicional.
Buick es una marca de lujo moderna e internacional que ofrece vehículos con diseños esculpidos, lujosos interiores y tecnologías personales bien pensadas, además de un rendimiento receptivo y eficiente. Buick está atrayendo nuevos clientes con su cartera de modelos de lujo galardonados en América del Norte y China. Descubre más sobre los autos y crossovers de Buick en www.buick.com , Twitter @buick , Instagram , o en www.facebook.com/buick
TOGETHXR es una empresa de medios de comunicación y comercio fundada por cuatro de las atletas profesionales más importantes en el mundo: Alex Morgan, Chloe Kim, Simone Manuel y Sue Bird. Creada específicamente para la generación Z y las mujeres millennials jóvenes, TOGETHXR es el lugar en donde convergen la cultura, el deporte, el estilo y la astucia. Con un enfoque en una exquisita narración arraigada en el estilo de vida y la cultura juvenil, TOGETHXR es una plataforma inexorable donde la representación y la igualdad de género son esperadas y requeridas. TOGETHXR destaca una comunidad diversa e inclusiva de revolucionarios, formadores de cultura, líderes intelectuales y rompedores de barreras, encontrando y contando las historias de mujeres que están haciendo lo mismo.
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[1] Basado en CYE HIS Markit 2021 (hoy parte de S&P Global) nuevo personal U.S. vehículo ligero registro (GVW U, 1- 3).
[2] Ponga siempre atención al conducir y no maneje distraído. El acceso a Wi-Fi está pensado únicamente para pasajeros mientras el vehículo está en movimiento.
[3] Para ser propietario elegible, debe radicar en Estados Unidos, tener un vehículo equipado con 4G LTE OnStar y haber aceptado los Términos y Condiciones, sin tener un plan de datos activo.
[4] Visite onstar.com para conocer la disponibilidad, detalles y limitaciones del sistema. La conectividad y el servicio pueden variar según el modelo y las condiciones. La cobertura 4G LTE no está disponible en todos lados.
CONTACTO:
Stefan Cross
Comunicaciones Buick
313.530.3884
stefan.cross@gm.com